旅游產業的快速發展給地方經濟的騰飛帶來了新的機遇。各地政府也越來越重視旅游業的發展,投入更多的資源來發現、擴展、完善風景名勝、旅游景區。絡繹不絕的游客不僅為當地帶來了實在的經濟效益,促進了創業、就業,也讓旅游地的名聲傳播在外,增加了投資機會。可謂是一舉多得。但僅僅依靠門票收入拉動地方經濟持續增長,絕非上策。

　　冠有“東方伊甸園”美譽的四川一直都是旅游圣地,不僅有全世界最大的樂山大佛,巍峨秀麗的峨眉山,也有人間仙境般的九寨溝;不僅有記載著“詩圣”情懷的杜甫草堂,丞相赤膽的武侯祠,還有積淀著道教文化的青城山。四川不僅被譽為天府之國,還是熊貓的故鄉。這里不僅有納入《世界自然文化遺產名錄》的美景,還有著名的美食、美人,可謂是具有相當豐富的旅游資源。

　　如何將如此豐富的資源變成提高當地百姓生活水平的經濟產業,為生于斯、長于斯的民眾帶來切實的實惠,是政府部門的職責。但生財要有道,全國各地大興旅游產業,通過旅游業的發展來帶動地區經濟?？墒?很多景區患上嚴重的“門票依賴癥”,旅游開發進入誤區。景區門票一年一漲,面對二百多元一張的門票,很多人望而卻步。

　　8月30日,四川旅游網編輯傅長林先生生在中國精神媒體群、新聞事件討論群中說:“旅游業發展重在統籌規劃,依賴門票創收絕非上策。”

　　目前國內景區的主要收入仍是依靠門票,除了部分景點實行企業化操作外,絕大多數景區景點屬于公共事業單位,門票收入被納入地方財政,因此這類景區漲價主要由地方政府主導。這也反映出地方政府財政壓力較大,需要靠提升門票價格增加收入。

　　但是旅游是一個產業鏈經濟,除了游玩,還涉及住宿、餐飲、交通、娛樂、購物等多個行業。地方政府不應只盯著門票收入的貢獻,而應考慮整個旅游產業的綜合貢獻。光看重門票收入的急功近利做法不可取。如果降低門票價格,反而會拉動旅游經濟,并帶動相關產業的發展。最好的例子就是,2009年四川省針對外省、外國友人發放的熊貓金卡。2008年四川發生了“512”汶川特大地震,而其后的4個月,國際金融危機全面爆發,這給旅游業帶來了寒冬。而熊貓金卡為到川旅游的外省人、外國人提供免費暢游包括都江堰、樂山、峨眉山、西嶺雪山等11個景點的優惠。免門票的優惠吸引了國內外游客的目光,為重災過后的四川旅游業帶來了春天的溫暖。根據中國市場調查網數據,2009年四川旅游業接待國內旅游人數21922.14人次,比地震災前的2007年增長18.1%,總收入1472.48億元,同比增長34.8%。從以上數據可以看出,雖然汶川特大地震和國際金融危機的雙重打擊,但門票的減免優惠政策為為旅游及相關產業經濟的復蘇帶來了光明大道。門票收入雖然減少,但入川的衣、食、住、行、紀念品的開銷等方面的發費不可避免。游客數量的增多必然帶動游玩、住宿、餐飲、交通、娛樂、購物等多個行業的恢復,這對于四川災后重建中旅游業的恢復和發展是巨大的喜訊。由此可見,門票收入并非旅游業的唯一重要收入途徑。

　　目前我國部分世界遺產和國家級風景名勝區,門票收入占其總收入的比例已達一半以上,成為景區最主要的經濟來源。雖然門票是景區收入的重要來源,但是如果一味地追求門票效益,把門票看做是旅游收入的唯一來源,就將使旅游產業的發展走進死胡同。如何將門票經濟向目的地經濟轉型,值得業內人士研究探尋。