為貫徹落實十七大及十七屆五中全會關于推進社會主義文化建設的要求，推動國內旅游市場進一步繁榮，提升旅游市場發展品質，國家旅游局將2011年確定為"中華文化游"主題旅游年。2011年全國旅游行業將圍繞這個主題，整合各方資源，在海內外廣泛開展各項主題年宣傳推廣活動，大力宣傳我國深厚的文化底蘊和文化遺產等旅游資源，積極招徠更多海外游客到中國旅游，感受博大中華文化，積極鼓勵廣大民眾參與國內旅游，傳承和保護中華文化，并努力提升旅游品質，推動本地區旅游市場又好又快發展。

"2011中華文化游"主題旅游年啟動儀式已于2011年1月1日在貴州貴陽、江蘇蘇州、福建武夷山、山東曲阜、河南登封、等五地同時舉行。