2010博鰲國際旅游論壇期間，全國49家5A級旅游景區及其41座所在城市的代表舉行了中國5A級旅游景區城市聯盟會議，并通過了《聯盟宣言》。北京市旅游局局長張慧光在會議現場接受了搜狐旅游專訪，就如何樹立和打造“大旅游”觀念以及北京旅游推廣的最新動作做出解答。以下為訪談實錄。
 

　　【搜狐旅游】：5A級景區城市聯盟成立有什么樣的意義？

　　【張慧光】：北京是我們國家首都所在地，旅游資源非常豐富，在5A級城市聯盟里面作為副主席單位，我想應該發揮北京作為首都的綜合優勢，為這個聯盟做好服務和奉獻。北京一些國際性的會議、活動比較多，另外，也是很多國外的游客進入中國的第一個城市，在這兒我們可以把全國各地的5A級景區做一個宣傳和推廣。我們樹立一個大旅游的觀念，任何一個城市單打獨斗我覺得發展都會受到極大的局限，要聯合起來，包括北京在內，把優勢資源在更大范圍去傳播。我覺得北京還有一個輻射和帶動的作用，它在這個聯盟當中應該發揮它應有的作用、發揮它應有的特長和優勢。

　　【搜狐旅游】：剛才專家們在演講時也提出一些景區發展存在的問題，您覺得北京有哪些可以作為經驗分享的？

　　【張慧光】：比如剛才有些專家提出來現在景區門票價格的問題，北京景區門票價格在全國來講是相對比較低的，因為它只是旅游產業發展鏈條上的一個環節，更重要的我們是希望通過旅游景區的優質服務和優惠的門票價格吸引更多的游客到來，它只要來了就能夠帶動系列的增值消費。我們不僅在節假日期間不上漲，而且還開展了百萬門票免費送游客的活動，主要想通過這樣的活動起到一個很大的帶動作用，比如說有的游客抽到一張票不可能自己來，而是要帶著家人一起來，可能一帶三、一帶四，也不可能到一個景區，可能一個景區帶動若干個景區，同時不光帶動景區，還帶動住宿、交通、餐飲、文化、娛樂、消費等等，所以我覺得在這個問題上旅游管理部門、旅游企業應該把眼光放的更開一些。

　　北京在發展旅游上面有三句話，叫做“投資消費雙輪驅動、城市鄉村兩個市場、區域合作共同發展”，就是樹立大旅游的觀念，北京和周邊的城市、和全國著名的旅游城市，還有這次又和我們5A級景區所在的城市都結成了聯盟，大家聯起手來，對打造中國精品景區的整體形象一定會起到作用。

　　【搜狐旅游】：北京百萬門票免費送的活動連續搞了好幾次了，效果非常好，請問以后會不會固定的每年在某一些時間都搞這個活動？

　　【張慧光】：我們是根據活動的實際效果，一個是經濟效果，一個是社會效果，根據這兩個效果來決定搞不搞、搞多大規模，就目前來看這個效果是非常好的，所以在去年贈送了以后今年我們又繼續開展了。特別是春節期間，百萬門票免費送30萬張，而且今年我們有一個創新，是用手機二維碼，減少了免費贈送門票的行政開支，使游客更便捷，拿手機一上網、一登記就能得到，拿手機在門口一刷就可以進去了。在進行這些免費贈送方面我們還將進一步提高旅游產業的信息化、數字化的科技含量和水平，更好地為游客服務。

　　【搜狐旅游】：接下來還會有哪些刺激旅游消費方面的措施呢？

　　【張慧光】：今年我們一個是在拉動國內旅游市場方面有一個免費贈送，同時我們也還要搞大量的立體的旅游宣傳促銷，在9家航空公司、30多家機場會有流媒體宣傳北京的形象，在中央電視臺財經頻道每天的交易時間后面會有北京的旅游信息。我們今年還要打造國際一流的旅游網站，就是要設計和打造一個巨大的GPS，把北京所有的旅游資源、旅游信息，包括景區、酒店、交通、咨詢服務，包括景區深度的介紹、旅游線路，還有游客游完了以后的感受、游客的博客，都在這個網上實現，而且這個網站后面還有多語種的服務，這樣就會使全國的游客，甚至世界各國的游客，通過網絡去選擇自己的旅游目的地和旅游產品，網絡營銷將會是今年的一大亮點。

　　【搜狐旅游】：這兩年年北京旅游在海外的營銷也都有一些大動作，包括與同一首歌還有NBA的合作，接下來還會有哪些讓大家更驚喜的項目？

　　【張慧光】：今年我們一個是借助世博會，我們提出觀世博、游北京，就是世界各地的客人你要去參加世博會，但是別忘了也來北京游玩，我們在世博會上會有“北京周”，把北京的三大理念：人文北京、科技北京、綠色北京要宣傳出來，而且要把北京新評選的16景宣傳出來，把北京的旅游形象做一個整體的包裝，連續一個周，在世博會上做展覽、展示，打好世博這個牌。

　　還有世博會的大篷車，最后收官在北京，同時這一天國家旅游局要在北京搞全國的旅游宣傳周，把北京的旅游資源進行宣傳。今年還有一個非常重要的活動就是世界旅游業理事會年會(WTTC)5月23日—28日將在北京舉行，屆時北京將會成為世界旅游界的焦點和熱點，這是一大亮點。另外，我們今年還要搞北京國際旅游博覽會，還有國際旅游節，這些都會向國內外游客來展示北京的旅游產品、旅游形象。

　　【搜狐旅游】：海南國際旅游島戰略確定之后，媒體關注特別多，也有游客反映出來，海南旅游現狀和目標還是有很大的差距，您認為海南有哪些方面急需要逐步來改善呢？

　　【張慧光】：我覺得國務院決定海南島作為國際旅游島，這是推進旅游產業發展重大的戰略部署，全國都高度關注國際旅游島的建設，也非常期待它的建成，當然真正達到國際旅游島的水平和完成旅游島的形象打造客觀上講是需要一個過程的，包括旅游島在很天然的景觀的基礎上，還要完善旅游基礎的公共服務設施，包括要提升整個城市的文明程度，還有就是這個城市整個的管理水平，包括交通秩序，當然重要的還是城市先期的規劃，國際旅游島的先期規劃是非常重要的。因為它成了旅游島以后，房產、地產都很熱了，這個時候特別要防止濫開發，過濫的開發會破壞景觀資源。還有一個，我覺得對海南島當地的市民也應該進行國際旅游島的文明禮貌禮儀的教育。