打造北京旅游節(jié)慶品牌 推進(jìn)世界城市建設(shè)步伐

9月19日-21日，第十二屆北京國(guó)際旅游節(jié)將在北京隆重舉行，屆時(shí)，北京將迎來(lái)自1998年以來(lái)的第十二個(gè)北京國(guó)際旅游節(jié)。“打造屬于北京自己的、國(guó)內(nèi)外均影響力巨大的旅游節(jié)慶品牌，以更好地宣傳北京旅游資源，打造北京國(guó)際旅游城市品牌形象，推動(dòng)北京向國(guó)際一流旅游目的地城市邁進(jìn)從而進(jìn)一步邁向世界城市建設(shè)目標(biāo)——北京國(guó)際旅游節(jié)正是在這一大思路下的產(chǎn)品。”回顧起已走過(guò)的12年里11個(gè)北京國(guó)際旅游節(jié)時(shí)，業(yè)內(nèi)專家如此說(shuō)。

打造北京旅游節(jié)慶品牌  印制國(guó)際一流旅游城市“名片”

目前，北京正加快邁向世界城市的步伐，最能代表世界城市的第一大產(chǎn)業(yè)就是旅游產(chǎn)業(yè)。劉淇書記明確指出，加快北京世界城市建設(shè)，首先必須加快北京國(guó)際一流旅游城市的建設(shè)。對(duì)此，北京市旅游局提出了要在2015年把北京發(fā)展建設(shè)成國(guó)際一流旅游城市的戰(zhàn)略目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，北京市旅游局在創(chuàng)新工作管理機(jī)制，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和人才培養(yǎng)，推動(dòng)北京旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)等諸多方面做出了許多努力和探索。

在積極推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，打造高端旅游產(chǎn)品，打造北京國(guó)際旅游城市品牌形象的思想下，打造一個(gè)屬于北京響亮“名片”的旅游節(jié)慶品牌的思路應(yīng)運(yùn)而生。“目前，世界上許多著名旅游國(guó)家、旅游城市都已有自己獨(dú)特的旅游節(jié)慶日，如西班牙的奔牛節(jié)、慕尼黑的啤酒節(jié)、巴西的狂歡節(jié)等，這些旅游節(jié)慶日儼然已經(jīng)成為這些城市的代言名片。北京既有豐富多彩的旅游資源，又有國(guó)際化、現(xiàn)代化的大環(huán)境，也應(yīng)該有一個(gè)屬于自己的響亮的旅游節(jié)慶日！”北京市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。經(jīng)過(guò)多年堅(jiān)持不懈的努力，北京市旅游局打造出了中國(guó)節(jié)慶品牌之首的旅游節(jié)慶品牌——北京國(guó)際旅游節(jié)。

多舉措強(qiáng)化旅游節(jié)影響力  筑平臺(tái)展示未來(lái)世界城市形象

北京國(guó)際旅游節(jié)自開(kāi)辦以來(lái)，一直強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新才能有所突破。業(yè)內(nèi)專家指出，創(chuàng)新是節(jié)慶活動(dòng)的生命，一項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)要吸引更多的人參與，必須在氣氛上紅火、內(nèi)容上新鮮，最忌形式陳舊、缺少新意。北京國(guó)際旅游節(jié)卻是一個(gè)不斷創(chuàng)新的節(jié)慶活動(dòng)，年年都會(huì)給民眾和游客帶來(lái)新的驚喜。從第三屆開(kāi)始，北京國(guó)際旅游節(jié)每屆都有一個(gè)新的主題，都有一個(gè)新的主打形式。第三屆是鼓樂(lè)文化，第四屆是頭飾文化，第五屆是婚慶文化，第六屆是節(jié)日慶典文化，第七屆是“奧運(yùn)旗幟到北京”的主題，第八屆是高蹺文化，第九屆是踢踏舞文化，第十屆是豐收慶典和奧運(yùn)文化，第十一屆則是鼓文化；同時(shí)，旅游節(jié)盛裝行進(jìn)表演在北京的歷史文化街區(qū)、高新科技產(chǎn)業(yè)區(qū)、涉外商務(wù)區(qū)等區(qū)域輪流舉辦，向海內(nèi)外游客全方位地宣傳北京國(guó)際化大都市的風(fēng)采。豐富多彩的主題活動(dòng)見(jiàn)證了北京國(guó)際旅游節(jié)一路走來(lái)的成功歷程，更生動(dòng)展示了北京這座正在發(fā)展中的現(xiàn)代化國(guó)際大都市日新月異的發(fā)展變化。來(lái)自北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院會(huì)展研究中心公布的《第10屆北京國(guó)際旅游文化節(jié)評(píng)估報(bào)告》顯示，有95%的被訪市民明確表示“喜歡”北京國(guó)際旅游節(jié)的主題活動(dòng)。

業(yè)內(nèi)專家指出，內(nèi)容設(shè)置特色化是北京國(guó)際旅游節(jié)的另一大特點(diǎn)。迄今為止，北京國(guó)際旅游節(jié)已推出了“難忘之旅觀光體驗(yàn)活動(dòng)”、“旅游城市風(fēng)采攝影展覽”、“送外國(guó)戲下鄉(xiāng)”等眾多特色內(nèi)容。如第十一屆北京國(guó)際旅游節(jié)舉辦了"新北京十六景"評(píng)選揭曉及頒獎(jiǎng)儀式、北京60年發(fā)展成果展覽互動(dòng)活動(dòng)等，從而加大旅游宣傳力度，提升旅游營(yíng)銷水平。

此外，北京國(guó)際旅游節(jié)還著力其規(guī)模品牌國(guó)際化的建設(shè)，把舉辦旅游節(jié)作為營(yíng)銷北京的重要手段，不斷擴(kuò)大規(guī)模，提升國(guó)際化水平，逐步把旅游節(jié)打造成全球最具影響力的國(guó)際旅游節(jié)慶品牌，并以此推進(jìn)覆蓋全球的旅游目的地宣傳營(yíng)銷體系建設(shè)，吸引越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外游客來(lái)關(guān)注北京、了解北京、體驗(yàn)北京。12年來(lái)，累計(jì)有超過(guò)140個(gè)國(guó)家與地區(qū)參與了11屆北京國(guó)際旅游節(jié)的相關(guān)演出活動(dòng)。經(jīng)過(guò)12年的不斷發(fā)展，北京國(guó)際旅游節(jié)規(guī)模水平不斷提升，吸引了諸多國(guó)家、旅游行業(yè)企業(yè)、商會(huì)代表和無(wú)數(shù)民眾的熱情參與，被國(guó)際節(jié)慶組織（IFEA）評(píng)為中國(guó)最具國(guó)際影響力的十大節(jié)慶活動(dòng)之首。同時(shí)，隨著其品牌效應(yīng)的擴(kuò)大，外國(guó)表演團(tuán)體主動(dòng)性、積極性提高，許多團(tuán)體及個(gè)人自己印制旅游節(jié)宣傳品、編輯影像資料在當(dāng)?shù)孛襟w上宣傳北京、宣傳北京國(guó)際旅游節(jié)，如比利時(shí)代表團(tuán)在歐洲主流電視臺(tái)播放50分鐘關(guān)于北京及旅游節(jié)的宣傳，取得了非常好的宣傳效果；俄羅斯著名媒體一天一篇關(guān)于旅游節(jié)活動(dòng)的報(bào)道在當(dāng)?shù)匾鹆藦?qiáng)烈反響，等等。

目前，北京國(guó)際旅游節(jié)已經(jīng)逐漸成為北京新興的人文景觀，成為全國(guó)乃至世界旅游業(yè)者的重要節(jié)日。隨著北京國(guó)際旅游節(jié)影響力的逐年提高，這項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)已經(jīng)成為北京新的“城市名片”，向全世界傳遞著現(xiàn)代北京的美麗與時(shí)尚。“北京國(guó)際旅游節(jié)是國(guó)內(nèi)最具國(guó)際影響力的旅游節(jié)慶品牌，我們有理由相信，即將舉辦的第十二屆北京國(guó)際旅游節(jié)在促進(jìn)北京旅游業(yè)的發(fā)展中必會(huì)做出更大的貢獻(xiàn)。”業(yè)內(nèi)專家如此說(shuō)。