由人人網(wǎng)和淳安縣千島湖風景旅游局共同主辦的“世博下一站，秀水千島湖——輕松答題，贏百萬大獎”大型網(wǎng)絡互動活動正式推出后吸引了眾多網(wǎng)友的參與，據(jù)初步統(tǒng)計，4月23日上線至今已有561986萬人參與答題闖關。

此次活動是為接軌上海世博會，慶祝千島湖榮膺國家5A級旅游景區(qū)而舉辦的回饋性有獎互動活動，主辦方特意為網(wǎng)友準備了豐厚的獎品：在為期42天的活動中，共提供了價值150元/張的千島湖景區(qū)門票6300張，價值100元/張的千島湖龍?zhí)秿{谷漂流門票2100張，另外還有蘋果MP3、SONY數(shù)碼相機、3G無線上網(wǎng)筆記本等數(shù)碼獎品，只要參與答題抽獎，就有機會贏取這些總價一百多萬元的豐厚大獎。

主辦方考慮到網(wǎng)友希望邀請親朋好友一起參與，到時候還可以結伴同游的這一需求，還專門推出“邀請有獎”環(huán)節(jié)，只要邀請好友實際參與的數(shù)量排在前列，就有機會獲得包含千島湖秀水舫酒店一間客房和兩張千島湖門票的免費千島湖雙人兩日游，每周5名，總共30名。

據(jù)悉，此次活動將持續(xù)到6月4日，屆時累計參與的人數(shù)很有可能逼近百萬大關。

借勢上海世博，千島湖目光獨具

2009年8月20日在上海舉行的“千島湖接軌世博暨2009中國·杭州千島湖秀水節(jié)”新聞發(fā)布會上，上海世博局正式批準將千島湖作為“中國(2010)上海世博會活動支持基地”。    

千島湖作為上海大都市的后花園優(yōu)勢日趨明顯。杭千高速公路的開通使淳安千島湖3小時高速直達上海，數(shù)據(jù)顯示，千島湖每年200余萬的游客中，有20萬游客來自上海。杭州至黃山的高速鐵路建成后，形成杭州、千島湖、黃山1小時旅游圈，也大大縮短與上海的時空距離，上海與千島湖旅游和經(jīng)貿(mào)互動將會愈來愈頻繁。

千島湖提出“接軌世博會”，意在通過全面啟動其“世博攻略”，全力打造全國旅游品牌。與此同時，上海世博會進行得如火如荼，這為千島湖真正搭載“世博”提供了營銷機遇。

選擇有效平臺，擴大活動影響力

任何營銷活動的開展，必須借助優(yōu)勢媒體以增強營銷活動的影響力。聚合力強的網(wǎng)絡媒體，往往能夠利用自身的人氣優(yōu)勢為營銷活動奠定受眾關注的基礎。

可以說，本次活動能夠呈現(xiàn)精彩效果，與其正確的媒介策略分不開。網(wǎng)贏互動作為此次活動的全程策劃，利用自身團隊高度的專業(yè)性，為千島湖制定了詳盡的媒介計劃，通過對比分析多家網(wǎng)絡媒體的用戶習慣后，基于人人網(wǎng)龐大的年輕活躍用戶，選擇了綜合交友類網(wǎng)站排名第一的人人網(wǎng)作為活動平臺。

人人網(wǎng)的用戶以高中生，大學生和公司用戶為主，這與千島湖旅游營銷的目標受眾有很大的重合度。事實驗證了這個選擇的明智。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測權威機構Alexa的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，4月23日至5月17日，人人網(wǎng)在同類別網(wǎng)站內(nèi)持續(xù)流量排名第一，用戶關注度上升47908，領先優(yōu)勢明顯，強有力地保障了此次活動的人氣關注。

創(chuàng)意互動并舉，提升活動參與度

網(wǎng)絡互動活動層出不窮，如何從相似乏味的活動中突圍，將創(chuàng)意和互動有效地融合到主題之中，是一個值得深思的課題，而網(wǎng)贏互動團隊數(shù)年來一直致力于此。

有關數(shù)據(jù)表明，在散客化、個性化出游趨勢日益明顯的今天，網(wǎng)絡已成為一線城市網(wǎng)民獲取旅游信息的主渠道。利用網(wǎng)絡最大限度地在全國范圍內(nèi)，特別針對一線城市居民提升知名度，是千島湖旅游營銷的重點。

在“世博下一站，秀水千島湖——輕松答題，贏百萬大獎”活動頁面的設計上，為了契合綠色世博主題，在上海標志性建筑之外將千島湖的自然氣息充分融入，如湖水、綠樹、游艇、小島等，當網(wǎng)友進入主頁面時，立刻會對此項活動有一個感性的認識，即此項活動在時尚中帶有清新的自然氣息，極具創(chuàng)意。

答題活動以FLASH游戲的形式, 巧妙地將千島湖的游玩項目、LOGO以及景點特色等要素植入其中，讓網(wǎng)民在游戲中最大限度的接觸千島湖信息。同時，游戲以上海世博園至杭州千島湖交通為主線串聯(lián)，通過對有關千島湖旅游、世博及自駕游等趣味知識問答闖關，融旅游與游戲于一體，增強了千島湖與網(wǎng)友的互動。這種互動游戲的方式既富有創(chuàng)意，又有趣味性，還能在潛移默化之中引導網(wǎng)友對千島湖開始正面關注。

在網(wǎng)絡營銷依然處于摸索階段之時，千島湖已經(jīng)嘗試著運用“方法+介質(zhì)”的營銷思維，作為網(wǎng)絡營銷的方向指導。這將大大減少千島湖進行網(wǎng)絡營銷時的額外投入，進而在降低資金耗費的同時，進一步提升營銷效果。

網(wǎng)贏互動總經(jīng)理莫宏權先生在總結此次營銷活動后說：“在后網(wǎng)絡時代，利用合適的營銷平臺作為支點，撬動互動營銷的特殊作用，推出更為高效的傳播方式，是我們團隊追趕的目標，也將是未來許多企業(yè)所要努力的方向。”

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