今年是世博旅游年，各地紛紛圍繞世博旅游主題啟動各種活動項目，旅行社更是通過集群式、大密度的宣傳促銷手段強(qiáng)勢推出世博旅游產(chǎn)品，完善旅游產(chǎn)品的深度研發(fā)，進(jìn)而拓展市場空間。很多旅游網(wǎng)站也希望參與其中并分享世博盛宴，然而筆者發(fā)現(xiàn)有些網(wǎng)站只把世博宣傳當(dāng)成一個必須完成的任務(wù)，甚至看成一種負(fù)擔(dān)，而沒有真正領(lǐng)悟世博的深刻內(nèi)涵，進(jìn)而通過世博為網(wǎng)站帶來收益。

旅游網(wǎng)站到底應(yīng)該怎么吃世博這道大餐，而且吃得精彩、吃得神采飛揚，值得研究。筆者從網(wǎng)絡(luò)傳媒的角度有一些思考，希望可以為業(yè)內(nèi)人士提供參考。

每個網(wǎng)站都有自己的需求點，需求點可以通過變形、組合而無限延伸。緊密圍繞著核心需求，無論是點擊量、訂單數(shù)、信息傳遞還是品牌形象，都可以尋找到與世博的結(jié)合點。世博是一個大概念，只要巧妙分拆，每個行業(yè)、領(lǐng)域都能創(chuàng)造出帶有本行業(yè)、領(lǐng)域特質(zhì)的產(chǎn)品，強(qiáng)化系統(tǒng)功能，提自身的影響力。對于旅游網(wǎng)站來說，只需要將一些常規(guī)的手段與世博主題有效對接，即可達(dá)到不錯的效果：很多人關(guān)心世博，世博及相關(guān)關(guān)鍵詞也會成為熱門搜索詞，做好搜索引擎最佳化既可以帶來流量，又可以贏得關(guān)注；做好更新，將獨家或第一手的資訊與評論傳遞出去，同時可以根據(jù)網(wǎng)站的用戶特點，有針對性地組織報道和點評；利用自身優(yōu)勢，積極參與國家、地區(qū)舉辦的世博宣傳活動，當(dāng)獨家資訊被各大旅游網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載時，網(wǎng)站的品牌自然會提升；旅游電子商務(wù)平臺，則可以直接將旅行社的產(chǎn)品進(jìn)行包裝，整合成一個漂亮的世博專題，給自己產(chǎn)品更多曝光機(jī)會，進(jìn)行整合營銷。

如果拿不到獨家資料或最新資訊，網(wǎng)站的創(chuàng)意能力就顯得尤為重要。如何做呢?可以針對網(wǎng)友開展各式各樣的活動，無論是線上征文、征圖、征創(chuàng)意，還是線下網(wǎng)友聚會、網(wǎng)友活動、抽獎，只要以世博的名義，就可以調(diào)動網(wǎng)友的積極性，讓他們從這些活動中得到某種享受或成就感，以增加網(wǎng)站的黏性。好的創(chuàng)意一方面可以為旅游網(wǎng)站增添亮點，另一方面也能將線上線下的活動連為一體，形成橫跨現(xiàn)實與虛擬兩個世界的炙熱地帶。

隨著世博開幕的臨近，各類聲勢浩大的旅游推介會正如火如荼展開，各地紛紛發(fā)起強(qiáng)大的獎勵攻勢，通過一系列優(yōu)惠與獎勵策略拓展世博旅游市場，謀求“多贏”。而各地政府也有相應(yīng)的世博宣傳需求，旅游網(wǎng)站此時應(yīng)加強(qiáng)與各級旅游管理機(jī)構(gòu)的溝通和聯(lián)系，將各自的優(yōu)勢凸顯出來。

規(guī)模較小的旅游網(wǎng)站流量小、資源少，影響力低，可以采取多家聯(lián)盟的方式凝聚成新勢力，相互鏈接，擴(kuò)大規(guī)模，如果以相同的世博專題進(jìn)行資源上的整合，也可以形成強(qiáng)勁的震撼力與沖擊力。

(文/晁夕)

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