2009年，我國出境旅游市場呈現出許多新情況和新特點，分析其中一些主要現象和特征，對推動我國出境旅游有序健康發展或有裨益。

2009年我國出境旅游規模達到4765.63萬人次，同比增長3.95%。其中，因私出境4220.97萬人次，同比增長5.18%，占出境總人數的比例達到88.57%。這表明，我國出境旅游的總體上升趨勢主要受因私出境需求的拉動。同時，2009年我國出境旅游目的地范圍進一步擴大，但仍以近程游為主。其中，大陸居民赴臺游增長迅速，內地赴臺觀光游客達60.61萬人次，同比增幅超400%。

根據中國旅游研究院數據分析，預計2009年我國出境旅游消費420億美元，同比增長16%。由于2009年入境市場相對萎縮，旅游服務貿易在2009年出現自1982年以來的首次逆差，逆差規模約為20億美元。

2009年我國出境旅游產業運行的主要特征表現在三個方面。

一是出境業務經營門檻降低。新《旅行社條例》降低了經營出境旅游旅行社的準入門檻，促進了國內出境旅游產業主體規模的明顯擴大。截至2009年底，獲得國家旅游局批準并正式開展出境游業務的出境游組團社共計1069家，較2008年底增加139家。有關部門宣布廢止《設立外商控股、外商獨資旅行社暫行規定》，并頒布實施了《香港和澳門服務提供者在廣東省設立旅行社申請審批辦法》等相關舉措，使出境游業務逐步有序地向外資放開取得實質性突破。

二是區域集中度居高不下，產業集中度日趨明顯。國內前十位地區擁有出境游旅行社數量占全國總和的62.3%，而后十位地區則僅占全國總和的9.7%，懸殊的差距可見一斑。其中北京、上海、廣州三地憑借其突出的地緣及政策優勢，市場地位突出。隨著國旅、港中旅和華僑城加上北京首旅、上海錦江集團、廣東嶺南集團三個地方旅游集團的“3+3”產業格局初步成型，出境旅游運營主體開始出現強者越強、弱者越弱的兩極分化趨勢。

三是縱向一體化持續推進，旅游電子商務與自由行業務成為提升競爭力的重要途徑。2009年，大型旅游出境運營商的縱向一體化得到了持續推進，整合能力進一步擴大。如春秋航空正式獲批境外部分國家與地區的航空客貨運輸業務經營權，上海航空國旅加大門市網點布局，旅行社與航空的一體化經營在進一步增強收客能力的同時支持了所屬航空集團的運營。為應對散客化發展趨勢，除攜程、藝龍外，傳統出境旅行社紛紛將加強旅游電子商務與自由行業務作為企業提升競爭力的途徑。如中青旅搭建遨游網并正式組建自由行事業部，在淘寶網上開設旅游網店；中旅總社通過芒果網實施“天地聯網”戰略；華遠國旅專門成立自由行產品部。

2009年我國出境游平穩增長還帶來一個不容忽視的成果，就是為世界旅游經濟走向復蘇做出了重要貢獻。金融危機爆發以來，中國沒有采取限制政策，而是堅持了有序發展出境旅游的產業政策。世界旅游組織指出，2009年中國游客出境消費能力的增長幅度居于世界首位，而西班牙、英國、美國、日本等發達國家的游客消費能力卻紛紛下降，中國出境旅游成為全球旅游業為數不多的亮點之一。世界各目的地國家和地區高度關注擁有龐大出游消費能力的中國游客群體，紛紛采取加強促銷、簡化簽證、提升中文服務等措施。在《國務院關于加快發展旅游業的意見》出臺之后，世界旅游組織、亞大旅游組織及日本、意大利、俄羅斯、新加坡等國均做出積極評價，認為中國政府采取開放有序的出境旅游發展政策，彰顯了中國負責任的大國形象。在受到金融危機等不利因素影響的特殊情況下，中國對世界旅游業復蘇產生了巨大的推動作用。