山東省旅游局最近策劃的“好客山東賀年會”活動已經正式啟動。該活動是在山東省省委、省政府出臺的一系列擴內需、保增長的政策指引下，在業已打造的“好客山東”品牌引領下，以齊魯吉祥民俗文化為內涵，以賀年為活動主題，以“會”為主要組織形式，綜合性的文化與旅游一體化的節慶品牌。用“賀年會”品牌整合年節旅游要素資源，以旅游為龍頭，將行、游、住、食、購、娛等旅游要素整合起來，在帶動各涉旅企業共同發展的同時，大力倡導“年節送禮送旅游”、“親朋聚會送旅游”、“歡樂過年送旅游”的消費觀念，推動年節期間旅游要素消費協調、均衡發展。這是山東省旅游局推廣冬季旅游的重磅產品。

元旦、春節期間，是我國城鄉居民生活消費的集中時段，人均花費高，貨幣流通量大。但由于氣候的原因，北方旅游市場普遍面臨著兩大突出問題：

第一，旅游要素消費需求不均衡、旅游需求不足。從旅游六大消費要素看，發展不平衡，主要表現在：購物、餐飲、交通消費明顯高漲，而游覽、娛樂、住宿消費等則明顯偏低。旅游進入淡季和旅游需求不足是這個時段的主要矛盾。

第二，年節旅游消費需求上升，但旅游產品又明顯存在供給不足。隨著物質生活的豐富和社會的發展進步，年節期間，人們傳統的集中購物、注重吃喝的熱情明顯下降，而休閑旅游的熱情卻明顯上升，年節消費文化正在發生深刻變化。但從目前的旅游要素產品結構看，還不適應這種變化。主要表現在，年節期間一般社會消費商品供應充足，而文化、體育、健身、養生、旅游等精神、健身層面的消費品供應不足。人們在享受傳統節日習俗的同時，對時尚節慶文化的體驗得不到滿足。

山東省旅游局為破解上述兩大問題，特別策劃了“好客山東賀年會”的旅游產品。用“賀年會”引導新的消費時尚，整合年節旅游要素資源，以旅游為龍頭，將行、游、住、食、購、娛等旅游要素進行整合，大力倡導“年節送禮送旅游”、“親朋聚會來旅游”、“歡樂過年去旅游”的消費觀念，推動年節期間的旅游發展。其次，是深入挖掘山東年節文化資源，提升現有年節旅游產品，策劃適宜節慶期間的旅游產品，充分發揮“賀年會”在整合資源、提升產品、弘揚文化、引領生活、擴大消費中的品牌效應。

“好客山東賀年會”的創立，不僅僅是出于旅游本身的考慮，更是立足創新旅游產品形成新的消費熱點。這是立足大局、著眼長遠的旅游創意。

“好客山東賀年會”將“打造一個品牌，建立三個機制，形成一個標準”。 
  

                          一個品牌

即“好客山東賀年會”節慶品牌。作為“好客山東”一個主要的子品牌，為此委托專業機構設計了“好客山東賀年會”的標識、形象和吉祥物等。通過品牌帶動節慶經濟，推進企業聯合，實現品牌的放大效應。

三個機制

1．“聯合推介捆綁營銷”的市場營銷機制。采取集中采購節約一點，企業出資籌集一點，政府財政補貼一點的融資舉措，聯袂主流媒體宣傳推介；與多家國內外旅行商共同開拓市場，建立多贏機制。

2．“互利共贏集群開發”的產品運作機制。堅持強強聯合，優勢互補，優化配置涉旅企業資源，整合包裝產品，形成競爭優勢。

3．“全面創新持續發展”的策劃創新機制。鼓勵創新活動，創新產品，開展評選“賀年會之最紀錄”活動，建立動態管理機制，形成“好客山東賀年會”品牌的永續發展動力。

一個準入標準

為保證“賀年會”的質量，使“賀年會”真正成為廣大民眾喜愛、認同的品牌，制定了嚴格的準入體系：認真執行《好客山東旅游服務標準》、企業有完善的服務設施、年節期間有較大的惠民政策以及統一使用賀年會的標識、形象、吉祥物等。同時，對于參加“賀年會”活動的企業或組織，將提供系列政策支持。

    “好客山東賀年會”產品的競爭力

一、成本低。

1．通過政府引導，整合資源，還利于民、讓利于企，推出大量優質旅游產品。

2．大規模高密度宣傳“賀年會”，引導消費觀念、推動消費決策，為旅行社經營“賀年會”產品節約了營銷成本。元旦期間即將推出的《好客山東賀年會》大型主題晚會，通過國內外媒體直播宣傳報道，面向全球華人進行宣傳推介。

二、品質高。

1．“年味濃”。山東文化底蘊深厚，年節民俗文化豐富，具有顯著的地域特征和代表性。“到山東過大年”已經成為山東的品牌旅游產品之一。“賀新年，迎日出”產品，為山東創意的新民俗、新體驗、新生活產品。

2．服務好。二千五百多年來，歷代山東人秉承孔子“有朋自遠方來，不亦樂乎”的待客之道。“好客山東”在全省組織實施《好客山東旅游服務標準》，大力推進標準化、親情化、細微化、個性化服務。

三、風險低。“賀年會”由政府主導，旅游部門組織協調，為旅行社經營“賀年會”產品提供系列服務，包括氛圍營造、品質保障、產品供給、優惠政策、旅游服務、旅游安全等。

四、效益好。除了為旅行社提供性價比高的產品外，山東省和各市旅游局將對向山東送團的大旅行社給予獎勵，使旅行社獲得更高收益。

在“賀年會”之后，山東省旅游局還將推出“看世博、游山東”系列活動，與大旅行社建立長期合作關系，通過開展戰略合作，擴大旅行社的收益。

    相關信息：

“好客山東賀年會”特惠旅游產品    

歲末年初，時值元旦、春節、元宵三大佳節之際，山東省旅游局推出“好客山東賀年會”大型節慶活動。重點推介“好客山東賀年會”四大類產品。

    迎新年 觀日出

光芒萬丈的太陽，博大無私地給予人類光明和溫暖，磅礴的日出給人以無限的希望和力量。新年來臨之際，精心策劃了迎新年、觀日出四大主題活動。

1．好客山東2010賀年會大型文藝演出：明星邀您過新年。

2．“朋友來了有好酒”活動：乘船夜游泉城，千人豪情同飲景陽春芝麻香共度新年；青島萬人激情暢飲青島啤酒；煙臺千個家庭品葡萄美酒，共享溫情浪漫。

3．“敲響新年鐘聲、特色迎新年”活動：曲阜孔廟、泰山、濟南靈巖寺、汶上寶相寺等山東省所有宗教文化場所將同時敲響賀新年的鐘聲。放飛夢想、收獲幸福，在臨沂諸葛亮故鄉放飛2010盞“孔明燈”、濰坊放飛2010個發光風箏、威海放飛2010只和平鴿、東營黃河入海口放送2010個漂流瓶等特色活動。

4．賀年會火炬點燃暨“夸父追日”火炬手迎接新年曙光儀式：新年零點在德州皇明太陽城點燃火炬，2010位火炬手分赴泰山、威海共同迎接新年的第一縷曙光。登泰山之巔看日出，感受燦爛東方文化，體驗“天人合一”的境界；威海成山頭是中國大陸海岸線的最東端，被譽為“中國的好望角”，中國最早的一縷曙光躍出海平面，蔚為壯觀；到被譽為“日出初光先照”的新興海濱城市日照，感受日出“太陽城”的壯麗時刻。

推薦優惠產品：

1、泰山極頂迎新年、觀日出：

線路：濟泰曲3日游

D1：濟南，游覽趵突泉、大明湖、濟南老街古巷、參觀十一運會主會場奧體中心“東荷西柳”。住濟南舜耕山莊。

D2：曲阜：游覽孔府、孔廟、孔林。住泰安華僑大廈。

D3：泰安：凌晨登泰山，日觀峰觀日出。游覽天街、南天門。

2、威海成山頭迎新年、觀日出：

線路：青煙威蓬4日游

D1：煙臺，參觀張裕葡萄博物館、卡斯特酒莊。住煙臺碧海大廈。

D2：蓬萊：人間仙境——蓬萊閣，三仙山。住煙臺碧海大廈。

D3：威海西霞口：中國大陸海岸線最東端——成山頭風景區，迎接新年曙光。住青島國敦。

D4：青島：游覽嶗山、奧帆基地、八大關等。

3、太陽城日照迎新年、觀日出：

線路：青島日照2日游

D1：青島接團，乘船游覽青島前海風光、奧帆基地、青島海底世界等。住青島國敦。

D2：日照：萬平口海濱觀大海日出、游燈塔風景區、山海天度假區。住青島國敦。 

    會議獎勵旅游

山東會議獎勵旅游資源豐厚，無論是會議配套設施，還是休閑度假資源，都將為會獎旅游活動增彩添色。

近年來，濟南、青島、煙臺等先后建起了國際一流的大型會展中心，功能齊全，服務細微周到，是舉辦各種展覽和會議的理想場所，已多次承辦國際會展。山東眾多高星級酒店配備了先進的會議設施，可以承接大型國際國內會議。

山東省休閑度假資源豐富，眾多高端旅游資源的整合，讓會議旅游者來到山東有看頭，有玩頭，更有想頭！

以泉城濟南、東方圣城曲阜、中華第一名山的泰安、江北水城聊城、齊國古都淄博等為代表的齊魯文化旅游線，讓游客在會議之余可全方位地感受齊魯文化的魅力。以奧運伙伴城市青島、葡萄酒城煙臺、人類最適合居住的城市威海、東方太陽城日照等城市組成的山東半島城市群，是三千公里海岸線上璀璨的明珠，不僅風光旖旎，引人入勝，還可發現商機，切磋企業文化，更是休閑度假，放松身心的好去處。

山東高爾夫球場已達40個，南山國際、濟南黃金崮云湖、青島華天、威海泛華等高爾夫球場已成為高爾夫球迷的首選。到青島、煙臺、威海、聊城等地，還可體驗溫泉帶來的“冰火兩重天”的浪漫。在張裕卡斯特酒莊、君頂酒莊等，可以在游玩中品味美酒，接受文化熏陶，培養高雅的生活方式。

魯菜是中國四大菜系之首，源遠流長。賀年會期間，眾多酒店及“魯菜館”精心策劃推出一大批精品魯菜。各地豐富多彩的美食節也定會讓游客大快朵頤。“德州扒雞美食之旅”、“印象濰坊美食節”、“聊城水城休閑過大年”美食節以及第三屆棗莊美食文化節等都將成為展示魯菜特色及餐飲文化的平臺。

對于組織會獎旅游到山東的旅行社，山東省旅游局將根據團隊規模，提供如歡迎儀式、贈送精美紀念品等優惠。

推薦優惠產品：

1、濟南滑雪、溫泉、高爾夫三日：

線路：

D1：濟南進入、濟南南部山區滑雪、趵突泉，住濟南舜耕山莊；

D2：赴聊城游東昌湖、山陜會館、光岳樓，住天沐溫泉度假村，享受溫泉浴；

D3：崮云湖高爾夫度假村打高爾夫。2、青島溫泉、高爾夫、滑雪兩日：

線路：

D1：青島進入，游棧橋、八大關、乘船暢游海上觀光，赴青島金麒玉麟溫泉山莊，享受溫泉浴，住山莊；

D2：赴天泰高爾夫滑雪場，享受滑雪的樂趣。

3、威海高爾夫、溫泉兩日：

線路：

D1：赴威海好當家（錦湖韓亞）高爾夫，住錦湖韓亞度假村；

D2：乘車赴天沐，享受溫泉的樂趣。

4、煙臺葡萄酒、高爾夫、溫泉兩日：

線路：

D1：參觀卡斯特酒莊；

D2：南山高爾夫溫泉、艾山（三仙山）溫泉。

    到山東過大年

多姿多彩的齊魯民俗和獨具特色的年節活動，將帶給游客難忘的體驗之旅。

齊魯農家過大年。到孔子故里曲阜、貼對聯、舞龍燈，做一回孔子家鄉人；到濰坊楊家埠印年畫、放風箏、踩高蹺，體驗北方過大年習俗；到北方最大的地主莊園——煙臺棲霞牟氏莊園，觀莊園建筑，親手制作膠東大餑餑；還可以到威海河口膠東漁村，煙臺南山、長島、威海西霞口、日照漁家，與漁民一起包餃子，放鞭炮、同歡共度漁家年。

年節活動鬧新春。春節期間，山東各地活動熱鬧非凡：聊城舉辦“好客山東賀年會、水城休閑過大年”活動，美食節、嘉年華、狂歡購物節等活動豐富多彩；濟寧推出梁山聚義過大年、威山湖上過大年、汶上祈福過大年活動；德州舉辦“紅紅火火過大年，高高興興游樂園”；濰坊舉辦“快樂春節一家親——民俗過大年”；濟南大明湖春節廟會長盛不衰，各地游客樂而忘返。

除夕晚上，各大酒店都將推出精美年夜飯套餐，讓游客度過一個溫馨的除夕之夜。元宵佳節賞花燈、元宵佳節，各地燈會、廟會等活動異彩紛呈，如濟南趵突迎春花燈會、青島海云庵糖球會、日照煙花燈會、“走遍四海還是威海”大型燈會、泰安“和諧泰山”新春燈會、煙臺山燈會燈謎迎春會、蓬萊閣廟會、萊蕪大型音樂焰火晚會和元宵節花燈會等，為游客提供了精美的旅游大餐。

老街古巷品民俗。古老的齊魯大地，老街古巷眾多，像濟南芙蓉街、青島劈柴院、淄博周村古商城、濰坊青州古街、泰安老縣衙等，這里薈萃了最傳統的民俗，最古老的文化，最地道的小吃，最民間的工藝，是體驗特色年節韻味的最佳去處。

推薦優惠產品：

齊魯民俗、文化體驗之旅

線路：青島 濰坊 淄博 曲阜 泰安 濟南 5日

D1：青島，游八大關，青島啤酒博物館，感受青島啤酒百年發展史，免費品嘗剛剛下線的青島啤酒，參觀奧帆基地，晚上品嘗特色膠東海鮮宴。住青島國墩酒店。

D2：世界風箏都——濰坊，游覽中國三大木版年畫產地之一楊家埠民俗大觀園，觀看風箏生產，親身體驗木板年畫制作，赴淄博游覽“天下第一村、旱碼頭”——周村古商城。住淄博賓館。

D3：禮儀之邦、東方圣城——曲阜，游覽三孔，感受豐厚文化積淀的儒家文化精髓，體驗特色孔府宴。住曲阜闋里舍。

D4：泰安，游五岳之尊——泰山，體驗一覽眾山小的豪情，乘車赴泉城——濟南，游四大全群之首的趵突泉，感受泉城文化，晚上品嘗山東特色餃子宴。

    賀歲產品

新春佳節來臨之際，我們專門設計推出兩檔賀歲產品。

1．成人之旅

山東依托儒家文化、黃河文明、泰山精神、紅色經典等文化資源，針對青少年推出中華成人儀式教育旅游產品。“家事一日”：赴鄒城，在孟母像前舉行“心存感恩、成就未來”的感恩活動；“國事一日”：到曲阜孔廟，頌《論語》經典，拜孔子“論”國事，體驗傳統文化；“天下事一日”：登泰山勵志為峰，胸懷天下事，在泰山之頂舉行“感恩自強、快樂成長—中華成人儀式”；“奉獻一日”：參觀臨沂孟良崮戰役遺址，領略沂蒙精神；“友誼一日”，在濟南參觀母親河——黃河植樹，留下“感恩自強、快樂成長”的見證。推薦優惠產品：

新年祈福、見證成長—中華成人之旅。

線路：濟南泰安曲阜鄒城四日

D1：步游泉城——發現濟南的詩情畫意，感受《老殘游記》中“家家泉水，戶戶垂楊”的獨特風貌。晚上欣賞京劇雜技意象劇《粉墨》。住濟南舜耕山莊。

D2：鄒城：參觀孟府，赴曲阜，拜孔子，在大成殿前聽專家講解孔子及儒家思想，誦讀《論語》經典。住曲阜闋里賓舍。

D3：泰安，攀登泰山，在泰山之巔參加成人儀式并宣誓。住濟南舜耕山莊。

D4：濟南：參觀黃河森林公園，團員互贈禮物或友誼卡，留下最美好回憶。

2．長壽之旅

依托豐富的東方養生長壽資源，拜壽星、行壽禮、看壽字、吃壽宴，贈壽禮，弘揚福壽文化，打造福壽品牌。在天然福地蒙山拜亞洲最大的石刻壽星，參加祝壽大禮：祈壽、頌壽、拜壽、祝壽、贈壽，祝福健康長壽；到濰坊青州云門山看國內最大的“壽”字，到社會主義新農村煙臺南山領略“福如東海、壽比南山”，與敬老院頤養天年的老人交流，共同探討福壽之道。來山東還可泡溫泉健身，品嘗曲阜孔府壽宴、膠東壽桃大饅頭、濰坊“和樂”長壽面等美食，老年生活更加幸福多彩。

推薦優惠產品：

祈福拜壽、康體養生——東方養生長壽之旅

線路：曲阜臨沂日照青島四日

D1：曲阜：參觀天下第一家孔府、歷代帝王祭祀孔子的廟宇孔廟、天下第一林孔林。住曲阜闋里賓舍。 

D2：平邑：登長壽養生天堂——蒙山，到主峰龜蒙頂，拜天下第一大壽星，品嘗壽宴；知春湖溫泉度假村，享受溫泉浴。住度假村。

D3：日照：參觀燈塔景區，海上鋼鐵棧橋、日照港。住青島國敦酒店。

D4：青島：游嶗山、太清宮，乘船游覽青島前海風光。

    優惠政策

山東省17市均已出臺了“好客山東賀年會”產品優惠政策，通過發放旅游消費券、免費門票、特定時間景區免費等方式讓市民和游客享受實惠旅游。重點旅游城市的景區、旅游飯店開展半價優惠促銷活動，部分城市更在半價的基礎上再對折優惠，還有部分城市出臺了很有吸引力的獎勵措施。

山東省旅游局出臺獎勵措施，專門對各大旅行社組團到山東旅游給予如下獎勵：組織5000人以上的獎勵3萬元、1萬人的以上獎勵6萬元、1．5萬人以上的獎勵9萬元、2萬人以上的獎勵12萬元。

相關優惠政策詳見“好客山東賀年會”網站查詢：www．newyearsd．com