本著拉動內需，刺激消費的精神，今年從春節開始，各地就轟轟烈烈的上演一系列發放免費門票、優惠券的活動。其中北京前后兩次發放免費門票的活動，聲勢最為浩大，效果最為明顯。畢竟，景區門票價格越來越高，在旅游消費中所占比重也越來越大。對于老百姓而言，拿到一張可以一定程度抵價得優惠券顯然無法跟拿到實實在在的景區免費門票來的踏實、誘惑。尤其是如果領到了多張門票，最后沒去就是一種浪費。這對于崇尚節儉的鄉土中國人是不能容忍的。

領到一張這景區的想再領一張別的景區的門票是每個人的欲求；自己領夠了想給親朋好友也領同樣是每個人的欲求。那么，在這些發票活動中各大門戶網站又是如何操作的呢？

從百度搜索關鍵詞“免費門票”可以看到目前前兩位的信息都是北京門票。第一位是最近正在火爆發放的北京200萬張門票；第二位是春節前北京旅游局在樂途旅游網發放的一萬張門票。筆者分別前往攜程網和樂途網對比了一下這前后兩次發票，發現倆個承辦方在細節方面都做的很好，對于門票介紹、參與流程等一應俱全。所不同的是樂途網申領者信息實時可見，且每天公布一次領取者名單，比較透明。由于連續幾日早9點去攜程網申領都被告知今日已領完，所以無從得知具體申領過程細節。

樂途網正在發放承德的免費門票。雖然只有區區400套票，但異常火爆，發現是因為其在承德發票過程中流程上有了進一步改進。首先每人可以申請3次，每次有一定的中票幾率，大概是3~5次一中。而后，每通知一個朋友來領票另得3次機會。于是在口口相傳以及多次爭取的過程中，即多次瀏覽了承德的景區信息，加深了印象；又借此聯絡了朋友，讓朋友也得知此好事；也獲得了共同參與的樂趣。

至此，從參與活動效果而言，一方面個人領取了一定數量的免費門票，不能不去；另一方面，朋友也領取了一定數量門票，可以約伴同去。大大提高了確實前去景區的幾率。從流程上實現了口碑營銷，較好的放大了這個小小的發票活動，讓盡量多的人實際參與到活動中去，同時也增加了網民落地幾率，算是一舉多得。

反思：今年由于內需的原因，各省各市攜手并進，打破了以往只想引進客源，不想輸出客源的狀況，是可喜的現象。但是在大力促進內需的過程中，我們也需要把握細節，避免浪費，爭取讓活動效果最大化。在如今信息爆炸的時代，單靠打廣告，抓眼球已將成為過去，在未來10年，口碑營銷將會逐步以主角的身份走上營銷舞臺。