前言：典跨國集團公司Fenix Outdoor AB創建于1950年。公司創建伊始，創始人Ake Nordin先生在阿爾卑斯山

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脈中的智慧型動物Fjallraven（北極狐）的啟發下創立了專業設計和制造戶外運動產品的公司－Fjallraven（北極狐）公司，其首創產品品牌也由此而得名。
2009年2月19日瑞典

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跨國集團Fenix Outdoor AB旗下“Fjallraven ＆ Hanwag 2009-2010中國市場戰略暨合作洽談會”在ISPO CHINA開幕當天隆重召開，樂途旅游網作為網絡獨家媒體對Fjallraven品牌公司總經理Martin Axelhed進行了專訪。這是Fjallraven品牌自2008年2月24日ISPO CHINA上正式宣布進入中國市場后的第二次亮相，由于Fjallraven ＆ Hanwag品牌一年來在中國市場極大的影響力和集團公司高層集體來華參加ISPO CHINA，所以此次會議更加引起了全國各地的戶外、體育專業觀眾和媒體的廣泛關注，國內第一專業旅游媒體--樂途旅游網更是對此次活動給予了鼎立支持。

樂途旅游：Fjallraven品牌選擇在2008年進入中國市場的原因是什么？奧運還是旅游？

我們之所以選擇在2008年進入中國市場，是件水到渠成的事情。其實早在2006年我們就已經在籌備進入中國市場，但是需要選擇好的合作伙伴，在經過與殷總長時間的商談之后我們終于在2008年1月1日敲定，正式進入中國市場。

樂途旅游：Fjallraven品牌與已在中國占據領軍地位的戶外品牌相比較，有何差異性？

我們對自己將在中國的市場很有信心，就拿戶外品牌north face來說 ，他的產品范圍較廣，不僅僅局限于衣服，鞋子，帳篷之類的產品，但是我們的產品是專業和專注兩者并重。 Northland品牌在中國的市場很大，但是在歐洲市場并不如中國市場，且歷史不夠悠久，而northland品牌的創始人是我們Fjallraven（北極狐）創始人的學徒，無論是從歷史還是經驗上來說，這是我們品牌的優勢。

樂途旅游：請您用一句話概括Fjallraven品牌的理念與內涵，并向廣大樂途戶外網友說出來。

“親身嘗試，你就會喜歡！”