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歐洲名品北極狐高層亮相ISPO CHINA
- 時間：2010-08-07 22:16:16 來源：網絡 作者：愛旅行網
2月19日瑞典跨國集團Fenix Outdoor AB旗下“Fjallraven ＆ Hanwag 2009-2010中國市場戰略暨合作洽談會”在ISPO CHINA開幕當天隆重召開，樂途旅游網作為網絡獨家媒體對Fjallraven ＆ Hanwag品牌高層進行了專訪。這是Fjallraven ＆ Hanwag品牌自2008年2月24日ISPO CHINA上正式宣布進入中國市場后的第二次亮相，由于Fjallraven ＆ Hanwag品牌一年來在中國市場極大的影響力和集團公司高層集體來華參加ISPO CHINA，所以此次會議更加引起了全國各地的戶外、體育專業觀眾和媒體的廣泛關注及樂途旅游網的鼎立支持。
瑞典跨國集團公司Fenix Outdoor AB創建于1950年。公司創建伊始，創始人Ake Nordin先生在阿爾卑斯山
脈中的智慧型動物Fjallraven（北極狐）的啟發下創立了專業設計和制造戶外運動產品的公司－Fjallraven（北極狐）公司，其首創產品品牌也由此而得名。
Fjallraven（北極狐）品牌產品以其強大的功能和高品質，早在上個世紀80年代就榮獲了“瑞典皇家榮譽徽章”，享有瑞典皇室戶外活動必備產品的殊榮。
隨著公司的發展和Fjallraven（北極狐）北歐戶外領軍品牌及歐洲著名高端戶外品牌地位的確立，Fjallraven（北極狐）公司相繼收購了瑞典戶外爐具品牌Primus，戶外專業服裝品牌Tierra和德國
的頂級戶外鞋hanwag三個世界著名的高端專業戶外產品品牌。
2001年正式成立跨國集團公司：Fenix Outdoor AB ，截止到2007年Fenix Outdoor AB 的銷售網絡已經遍及歐洲的18個國家（瑞典、芬蘭
、丹麥
、格陵蘭、Foroe島、挪威
、奧地利
、瑞士
、法國
、比利時
、荷蘭
、盧森堡
、意大利
、匈牙利
、英國
、德國、西班牙
、俄羅斯
）和亞洲的日本
、及我國的臺灣
地區。
2008年成立了中國合資子公司－江蘇
飛耐時戶外用品有限公司，邁出了實現Fjallraven ＆ Hanwag品牌進入中國市場戰略性目標的關鍵一步。
自2008年2月Fjallraven ＆ Hanwag品牌宣布進入中國至今的一年間，以智慧的北極狐（Fjallraven）為標識的功能性服裝產品，以其自行研發的強大功能面料和其特有的商務休閑款式設計很快被高端的消費人群所接受和喜愛。Fjallraven（北極狐）品牌服裝產品的主流功能面料是G-1000。
G-1000是Fjallraven（北極狐）自主研發、獨一無二的功能材料。它具有抗風、防水、防蚊、抗紫外線和非常耐穿的特點。G-1000緊密的機織工藝使它從基礎上能夠防風，同時面料非常耐穿；它還有重量輕的特點，使得G-1000服裝成為旅行和戶外生活的理想用品；因為能防止蚊蟲叮咬和抗拒紫外線的傷害，所以這也使G-1000服裝成為高山
運動和森林打獵的完美伙伴。G-1000面料還可以外涂專用GREENLAND蠟，其功效在于延長和提高G-1000面料服裝的防水、抗濕功效和使用壽命，這是戶外活動服裝最好的材料選擇。填補了戶外服裝材料功能強度可調節的空白。
Fjallraven（北極狐）品牌服裝產品的頂尖科技面料是智能面料Hydratic IQ ；Hydratic IQ智能面料具有隨溫度變化自動調節面料分子結構的獨特功能。當溫度高于0℃，聚合分子間隙加大，排出更多熱氣和潮氣，干爽透氣；而當溫度低于0℃時，聚合分子間隙縮小，防止熱量散失，保暖舒適。
從1921年至今，堅持由德國技術高超的手工藝匠人制作的頂級戶外鞋Hanwag，更是以其專業的設計和手工制作的高含金量，讓中國的戶外愛好者和商務休閑的參加者體驗到了世界頂級戶外鞋的最高境界“合腳性”的超值享受。
Hanwag品牌一直以來堅持“改進源于傳統”的價值觀和“Hanwag仍將是鞋匠”的經營理念,在產品研發和創新中對產品的質量、工藝以及功能性方面的要求幾乎達到了苛刻的程度，這也是hanwag成為戶外專業鞋的領袖和瑞典、瑞士、德國等國家特種部隊專用軍靴供應商的原因。
今天，在全球化浪潮席卷商界的時候，Hanwag還在不斷的加大對德國生產和研發基地的投資，因為這對于Hanwag來說，全球化不是挖掘低生產成本，而是在全世界范圍銷售Hanwag的產品，讓全世界更多的消費者穿著Hanwag鞋，體驗將專業、舒適、耐用集一身的Hanwag產品的高附加值。
在Fjallraven＆Hanwag品牌2009-2010中國市場戰略暨合作洽談會上：FENIX集團公司總裁 Martin Nordin 先生就集團公司投資中國市場的戰略思想和面對全球性的金融風暴，集團公司的戰略及發展規劃和目標進行了闡述。他說：“現在中國是全世界最令人感興趣的市場之一，我們相信在中國制造全球性的影響是必須的。我們的戰略不是為了獲得快速成長，也不是為了獲取短期效益。事實上我們來此是為了在世界上最活躍的市場建立長期我們的發展。我們將與我們的合作伙伴一起，通過始終如一的及長期的合作來實現我們長遠的目標，即成為中國最好的戶外用品公司而非最大的。我們相信，中國將保持持續的增長，人們將有更多的時間參與戶外運動和旅游，中國的戶外用品市場將進入世界前列，也將使參與其中的我們獲得巨大的成功。我們已經準備好拭目以待，同時我們準備扮演這樣一個角色，向中國消費者介紹一種戶外生活方式的美妙經歷。”
瑞典Fjallraven品牌公司總經理 Martin Axelhed先生就Fjallraven品牌的發展歷程及經營理念、Fjallraven品牌主要面料及功能、Fjallraven品牌產品在全球的銷售情況以及對于Fjallraven品牌在中國市場的推廣計劃進行了講解。他說：“Fjallraven是歐洲戶外市場的頂級品牌之一，在瑞典，挪威，芬蘭，丹麥，荷蘭，德國和意大利擁有全資子公司。這些子公司和經銷商一起，遍布全世界20個以上主要國家。Fjallrave最新成立的子公司是中國子公司，與其他市場相比，中國市場擁有充滿激情和挑戰，同事也有著巨大潛力的商業合作伙伴和潛在客戶。
與大多數競爭對手相比，Fjallraven被認為是提供“具有強大功能”的產品的頂級品牌。多年來，Fjallraven產品贏得了“高品質”的美譽。正是由于Fjallraven產品的高品質和“Fjallraven產品”在市場中的領袖地位，“Fjallraven產品”被瑞典國王指定為“惟一皇家指定戶外裝備供應商” 一流品質:Fjallraven經典穿越賽事是世界上最令人神往的穿越活動，同時，也是世界上規模最大的穿越活動。此項賽事每一年在瑞典最北部舉行，全程110KM，起點和終點分別位于Nikkaloukta和Abisko。去年，有2100名戶外愛好者完成的全程110KM的穿越。今年，到目前為止，已經有超過1500人報名參加“Fjallraven穿越活動”。
借鑒此項活動在歐洲的成功經驗，我們現在正在計劃在中國舉行“Fjallraven經典穿越中國站”。
德國Hanwag 品牌公司總經理 Juergen.Siegwarth先生就Hanwag品牌的發展歷程及經營理念、和品牌產品的主要手工制作工藝及使用功能進行了介紹，還特別闡述了Hanwag自進入中國市場以來，針對中國市場對產品的更高要求所進行的努力和工作。他說：“在戶外運動鞋制造業中，HANWAG始終作為研發和設計概念的領跑者，甚至于某些時候的革命者。HANWAG品牌從未停止探索研發，因為我們不懈的努力改進了它所欠缺的方面。傳統和創新，已經成為HANWAG企業永遠的基石。HANWAG的理念從來沒有以鞋的生產數量為主，而是更關注與生產出最該品質的鞋，同時我們也努力在這一領域做到最好。知道今天，這一理念始終是我們鞋子生產的真理。HANWAG不與其他品牌拼價格，而是要把HANWAG 鞋做得更好。”
中國子公司－江蘇飛耐時戶外用品有限公司總經理 殷麗霞 女士就2008年Fjallraven ＆ Hanwag品牌進入中國市場，實施“打造品牌商與渠道商戰略合作聯盟品牌“快速開拓市場的情況進行了闡述，同時也對2009－2010年的戰略實施方向進行了概述。她對Fjallraven ＆ Hanwag品牌在中國市場的發展充滿信心。
此次發布會上瑞典Fenix集團公司高層對中國市場和對中國市場的發展前景做了細致周全的分析判斷，表明集團公司對中國市場是非常重視和看好的。隨著國際頂級品牌在中國市場的運行和發展，必然會帶動國內自有品牌的提升和發展，這一直使我們所期待的。
