比賽現(xiàn)場大屏幕播放北京旅游宣傳

    2009年2月8日，西甲聯(lián)賽第二十二輪，巴塞羅那隊在主場諾坎普球場迎戰(zhàn)來訪的希洪競技，69741名球迷來到現(xiàn)場助威。與此同時，北京市旅游局首次在巴塞羅那通過巴薩足球俱樂部的比賽進行旅游目的地推廣的主題活動“回味奧運，北京精彩無限”也一同上演，向加泰羅尼亞地區(qū)以及整個西班牙人民展現(xiàn)后奧運時代北京的風(fēng)采。

    作為整個歐洲大陸最大的體育場，諾坎普體育場當(dāng)天充滿了東方

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氣息。 中文和西班牙文的“北京歡迎您”logo遍布球場內(nèi)外，球場地面的平鋪廣告更是格外引人注目。進場入口的七處展示臺向球迷們展示著東方都市——北京的色彩，身著唐裝的工作人員向球迷發(fā)放著北京地圖和旅游指南等宣傳資料。球場內(nèi)的大屏幕也播放著北京旅游宣傳片，像故宮

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、長城

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、天壇

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等著名景點，以及奧運場館、國家大劇院、中央電視臺新址等北京新地標(biāo)都吸引了眾多人的目光，甚至是比賽的球員。

                   顧曉園副局長向獲獎球迷頒獎

    女球迷索妮亞?莫琳斯（Sonia Molins）幸運地獲得西班牙—北京往返免費雙人游的豐厚大獎。北京市旅游局的顧曉園副局長親自把這份幸運當(dāng)場贈予這位球迷。現(xiàn)場歡聲雷動，來觀看比賽的球迷不約而同地表示，這次比賽不同往常，令人終身難忘。一名叫伍迪的球迷還興奮的向筆者展示著“自鳴得意”的中國功夫，同時他說“一直以來對于中國都有著無限向往，有機會一定會去中國看看。”而一名來自希洪的客隊球迷也對于中國的景色贊不絕口：“不僅支持了本隊，更領(lǐng)略了北京優(yōu)美的古老與現(xiàn)代景觀”。

    實際上，在賽前一周，巴薩博物館就開始發(fā)放有關(guān)北京旅游的宣傳資料。當(dāng)?shù)仉娨暸_、平面媒體和網(wǎng)站進行為期一個月的立體宣傳，當(dāng)?shù)刂矫婷襟wEDITUR還就此事進行了專訪。在聯(lián)賽中，通過衛(wèi)星直播，更有全球數(shù)百萬人領(lǐng)略了北京這個東方大都市的風(fēng)采，諾坎普儼然成了北京宣傳自己的主場。

    據(jù)了解，此次活動是由北京市旅游局策劃主辦，中國國際旅行社總社有限公司、中國康輝旅行社集團有限責(zé)任公司、環(huán)境國際旅行社有限公司參與，在全國旅游行業(yè)首創(chuàng)通過體育賽事這一創(chuàng)新型平臺向境外公眾進行北京旅游目的地推廣。正如本次帶隊赴巴塞羅那啟動實施這一市場推廣平臺的顧曉園副局長所說：“面對金融危機，主動出擊是最好的解決方法。” 她還介紹，培育拓展高端旅游市場，鞏固開拓入境旅游市場是北京旅游市場開發(fā)的重點工作之一。在各國迫于金融危機的壓力，紛紛壓縮開支，降低推廣力度之時，北京市旅游局搶抓奧運機遇，整合資源，主動出擊，迅速啟動全方位國際營銷戰(zhàn)略，采用創(chuàng)新促銷方式，積極搶占市場先機，進一步增強北京旅游業(yè)的品牌力，深化北京國際化大都市形象，為北京旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)幦⌒碌目臻g，努力把北京建設(shè)成為國際一流旅游城市。

    西班牙是國際著名的旅游大國，一直是中國，特別是北京的主要入境客源市場，此次通過體育這個平臺，更促進了北京與西班牙的旅游業(yè)界、新聞界的良好關(guān)系，通過雙方的共同努力，相信兩國、兩個地區(qū)人民之間友好交往和友誼將不斷加強。

    據(jù)悉，此次宣傳活動非常成功，國內(nèi)外各界都給予了積極的評價。北京市旅游局將繼續(xù)借助國際文化交流和體育賽事平臺，選擇主要客源國進行深度宣傳合作，進一步增強北京旅游業(yè)的品牌力和形象力。