國務院繼去年底出臺《關于加快發展旅游業的意見》之后，近日又跟進了關于該文件的重點工作分工方案。明確要建立以游客評價為主的景區評價機制，景區門票價格的調整要提前半年向社會公布。

不知何時開始，許多景區儼然成了山大王的寨子。只要橫一道門，喊一句：“此路是我開，此樹是我栽；要上此山去，留下買路財。”然后漫天要價，坐地收錢。

景區大王們何以能這么牛呢？鄙人所知無非是以下三種：

一種景區，雖地處偏遠，卻獨此一家，聲名遠揚，遠道而來的游客花了兩三千元路費，已經到了山寨門口，不進去明擺著終身遺憾。試問幾人有勇氣在九寨溝、張家界景區門口拂袖而去呢？

另一種情形是許多人沒有意識到的：越來越多的城市公園、博物館等文化設施免費開放，間接導致一些收費景點的門票加價。這說起來有些奇怪，這邊門票都免了，為何還有人充冤大頭買票進那些爛園子？可事實就是，不少文化設施免費之后仍然門可羅雀。因為免費代替不了消費，國人去景點是一種消費行為。呼朋喚友，當然去花錢的景點才有面子啊。這種消費心理對景區門票的反刺激，值得研究。

當然，最惡劣的景區門票虛高，是來自于一些人對旅游利益鏈的操縱。一個門票只有五元、十元的景區，為了迎合旅行社賺取利潤差價的需要，會把門票調高至二三十元，原來門票二三十元的景區，則會拉高到五六十元。這已經成為行業潛規則。“導游欺客”事件頻頻曝光，導游無底薪的旅行社運營模式也被媒體口誅筆伐。落后的運營方式還表現在一些旅行社毫不珍惜景區的可持續發展，采取殺雞取卵的方式進行景區營銷。用虛高門票誘惑景區，欺騙游客，然后打壓景區讓利空間。兩三年之內，把一個個本來有潛力的景區做爛，也屢見不鮮。

游客對景區票價飆升怨聲載道，卻一直無計可施。這次國務院規定景區門票調價須提前半年公示，總算讓大家眼前一亮。這個規定頗有綿里藏針之妙，既把緩期執行的執行權下放給了消費者，又尊重市場，給景區提價網開一面。十分期待這個規定的執行，也期待大家充分運用自己的話語權！（資深旅游專家李銘建）