法國戛納廣告大獎源于戛納電影節(jié)。1954年，由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國際電影廣告節(jié)，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認(rèn)同和矚目。此后，戛納同威尼斯開始輪流舉辦此項大賽，1977年戛納正式成為永久舉辦地。1992年組委會又增加了報刊、招貼與平面的競賽項目，這使得戛納廣告獎成為真正意義上的綜合國際大獎。 廣告節(jié)于每年6月下旬舉行，廣告節(jié)期間各國廣告代表來訪，其它各界來賓亦云集于此。客戶、制作公司、策略部門、創(chuàng)意團(tuán)隊在此開設(shè)一系列的交流會，研討專業(yè)、商洽業(yè)務(wù)。

逐鹿“戛納”

    每年大約有7000多位代表1萬多件作品逐鹿“戛納”。評委會被分為獨(dú)立的兩組，一組負(fù)責(zé)評定影視廣告，另一組負(fù)責(zé)平面廣告。廣告節(jié)期間才開始決賽階段評審，同時允許參賽者目睹現(xiàn)場公布的每一階段入圍名單，來增加其現(xiàn)場氣氛。各評委對本國作品須采取回避投票的原則，評委的評審時間由自己掌握，以便其能仔細(xì)閱讀文案，周全研究創(chuàng)意。

    在影視方面第一輪決出400件作品，第二輪篩至200件，并再從此中討論決定各項目的金、銀、銅獅獎。與戛納電影獎同名的金棕櫚獎，是戛納廣告獎專為影視廣告制作公司設(shè)立的大獎。獲獎標(biāo)準(zhǔn)是通過各家制作公司作品在大賽（影視廣告）項目上的表現(xiàn)來判定的，大獎得10分，金獅獎得7分，銀獅獎得5分，銅獅獎得3分，入選作品得1分。 1993年還設(shè)立了年度最佳表現(xiàn)廣告公司獎，頒給同時參加平面與影視廣告并獲得總積分最高分者。大獎10分，金獅獎7分，銀獅獎5分，銅獅獎3分，入圍1分。

嚴(yán)格參賽標(biāo)準(zhǔn)

戛納廣告獎對參賽作品作了嚴(yán)格的限定：

1、參賽對象可以包括全球有關(guān)廣告和媒介的任何機(jī)構(gòu)。

2、作品參賽必須事先征得廣告主的同意。

3、直郵廣告作品和促銷活動材料不得參賽。

4、作品必須依照客戶的付款合同而創(chuàng)意制作（除公益類），不得自行設(shè)計構(gòu)想。

5、所有作品必須在上一年度3月至截稿日期間被公開發(fā)布過。

6、曾參加過該廣告節(jié)的作品不得再次參賽。

7、凡有侵犯民族宗教信爺和公眾品味的廣告不得參賽。

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